Gestión de promociones
Las promociones deben aumentar el beneficio, no solo el volumen.
La gestión de promociones de Logio combina la consultoría experta con Veritico PROMO, una plataforma propia y configurable para planificar, ejecutar y evaluar campañas en todos los canales.
Dado que hasta la mitad de las ventas minoristas provienen de promociones y solo un tercio genera beneficios, usted necesita un control claro, no suposiciones.
Sus desafíos
¿Qué le impide avanzar en este momento?
La mitad de sus promociones apenas cubren costes o no puede demostrar que lo hagan.
Los folletos están llenos de ofertas que no generan un beneficio real.
El canibalismo, el efecto halo y los efectos post‑promocionales no aparecen en sus informes.
Planificar promociones entre ventas, marketing y la cadena de suministro requiere semanas de trabajo manual.
Nadie confía plenamente en las cifras, por lo que las decisiones se basan en la intuición y el poder de negociación.
Cuando importa
Te beneficiarás cuando…
Ejecución frecuente de promociones en retail o consumo masivo (FMCG) sin una visión clara de la rentabilidad.
Reestructuración de su calendario promocional anual para evitar la fatiga por descuentos.
Alineación de las promociones con el inventario y la capacidad para evitar roturas de stock o exceso de existencias.
Negociación de condiciones comerciales y presupuestos de marketing compartido (co‑op) con proveedores y marcas clave.
Digitalización de las hojas de cálculo manuales en un único flujo de trabajo estructurado y auditable.
Escalabilidad de promociones en múltiples países, enseñas o canales manteniendo el control total.
Resultados
Qué ofrecemos
Cartera de promociones rentable
Diseñe calendarios promocionales que respeten el margen, la rotación y los objetivos de sell‑out, no solo el volumen.
Control promocional de extremo a extremo
Ejecute un proceso estructurado desde la idea hasta la evaluación con responsables, flujos de trabajo y aprobaciones claros.
Previsiones de promociones fiables.
Uso de modelos de inteligencia artificial que predicen el incremento de ventas, el canibalismo, el efecto halo y los efectos post‑promocionales a nivel de artículo.
Ciclos de campaña más rápidos.
Automatización de la creación de folletos, ediciones masivas y aprobaciones para reducir el tiempo de planificación y configuración a la mitad.
Alineación de las promociones y la cadena de suministro.
Vincule la planificación de promociones con los precios y el inventario para que las campañas no afecten a la disponibilidad ni generen mermas.
Informes transparentes sobre el retorno de la inversión
Los indicadores clave de rendimiento (KPI) estándar muestran qué promociones, proveedores y formatos son realmente rentables, en distintos periodos y canales.
Qué nos hace diferentes
Expertos de Logio a su servicio
Logio cubre estrategia de promoción, diseño de procesos y la implementación de Veritico PROMO, no solo configuración de herramienta.
Modelos especializados capturan incremento promocional, canibalización, halo y efectos post‑promo que herramientas estándar ignoran.
Las decisiones de promoción se toman junto con precios, inventario y distribución, para que toda la cadena de suministro se beneficie.
Los proyectos de promoción se basan en más de 20 años de consultoría y más de 1.000 compromisos de cadena de suministro completados.
Cómo utiliza Logio la inteligencia artificial
Logio lleva más de dos décadas trabajando con inteligencia artificial en la cadena de suministro y la trata como una herramienta para resolver problemas empresariales reales, no como una moda.
VERITICO, la plataforma de Logio impulsada por IA para la gestión de inventarios, precios y promociones, cuenta con la confianza de más de 80 clientes y se basa en 20 años de desarrollo continuo de software. El 100% de los clientes de VERITICO utilizan inteligencia artificial, y cerca del 25% de los ingresos del producto se reinvierten en I+D para que los modelos y las funciones sigan evolucionando.
Logio es un socio de confianza de Microsoft, VERITICO figura en el Microsoft Azure Marketplace y ha sido clasificada por Gartner entre las 25 mejores soluciones de planificación de la cadena de suministro a nivel mundial.
Cómo Veritico PROMO soporta la gestión de promociones
Veritico PROMO es un módulo propiedad, diseñado a medida y configurable que sustenta esta solución. Proporciona una única fuente de verdad para promociones, desde ajustes de negocio y planificación a través de previsión, optimización, flujo de trabajo y aprobación, hasta evaluación detallada post‑promo.
La plataforma soporta colaboración entre equipos de promociones, comercial, cadena de suministro y finanzas, integra con sistemas existentes, y automatiza pasos manuales tales como generación de folletos, exportaciones de datos y ediciones masivas. Eso significa que Logio no solo recomienda cómo mejorar promociones, también entrega la herramienta operativa para ejecutarlas a escala.
Casos de éxito
Abordamos numerosos desafíos de la cadena de suministro
Control de inventario y promociones para un líder checo de alimentos enlatados
Al implementar Veritico, el cliente sincronizó la producción con la demanda real, estabilizando las operaciones y liberando un capital de trabajo significativo sin afectar la disponibilidad del producto.
Optimización del mix promocional para un productor líder de refrescos
Veritico PROMO unificó los datos entre departamentos, mejoró la previsión de promociones al 76 % y redujo la depreciación de stock caducado en un 14 %, lo que resultó en una mejor disponibilidad en el lineal.
Planificación de promociones para Mondelez
Desde 2011, Logio ayudó a Mondelez a unificar la planificación y aumentar la precisión de los pronósticos del 50% al 70%, mejorando las decisiones de promoción y la alineación multifuncional.
Gestión centralizada de promociones para Apatinska Pivara
Los datos de promoción centralizados y un flujo de trabajo multifuncional claro mejoraron el control y la evaluación de las promociones, aumentando el margen promocional en un 1,5%.
Una combinación de promociones más inteligente y folletos más eficientes
Veritico PROMO redujo el gasto de promoción en un 25% con las mismas ventas y aumentó la rentabilidad promocional.
Planificación automatizada de acciones y promociones para Jednota Mikulov
Jednota Mikulov sustituyó la gestión manual de pedidos con Veritico STOCK y Veritico PROMO, lo que aumentó la disponibilidad de stock del 96 % al 98 % y redujo el tiempo de creación de pedidos en un 90 %. Los clientes disfrutan de estantes más llenos y promociones mejor planificadas, mientras que el personal de tienda dedica mucho menos tiempo a la administración.
Inventario y pedidos automatizados para Albert
Desde 2017, Logio y Albert co‑crearon una plataforma unificada que automatiza el inventario y los pedidos en más de 300 tiendas y le brinda a la empresa una única fuente de información, lo que da como resultado estantes llenos, precios más justos y productos más frescos.
Previsión y pedidos automatizados para EMOS
EMOS consolidó la planificación en Veritico para automatizar la previsión y los pedidos de más de 1300 productos, logrando una disponibilidad del 98 % y una reducción del 17 % en el capital de trabajo de stock.
Lleve sus promociones al siguiente nivel.
Si las promociones son fundamentales para sus ingresos pero difíciles de controlar, Logio puede ayudarle.
Permítanos revisar su proceso promocional actual y mostrarle cómo la consultoría basada en datos y Veritico PROMO pueden convertir los descuentos en un crecimiento predecible y rentable.